*近在包裝生產(chǎn)企業(yè)中，很多企業(yè)不僅重視包裝結(jié)構的設計，而且通過各種途徑發(fā)掘“包裝功能”取得了顯著的經(jīng)濟效益，出現(xiàn)了一些質(zhì)量信得過，包裝精美的品牌產(chǎn)品。然而有些企業(yè)卻從一個極端跑到了另一個極端，即片面追求商品的表面包裝效果，而忽視了產(chǎn)品本身的質(zhì)量問題，盲目在保健食品的外包裝上下功夫，想點子做文章，為追求保健食品上檔次，豪華氣派甚至于本未倒置。過分包裝，大盒包裝現(xiàn)象相當普遍。在一些商場保健食品柜臺前我們不難發(fā)現(xiàn)，在包裝結(jié)構上里三層、外三層，體積大、價格貴的產(chǎn)品比比皆是。許多中薪階層的消費者，只能在柜臺前望“盒”興嘆。這種過分包裝現(xiàn)象加重了真正需要保健食品的消費者心里負擔。其實那些精美燙金、豪華、體積較大的保健食品并不符合大眾消費水平。

    首先，因為廠家追求過分包裝，多層的包裝材料等大大增加了產(chǎn)品額外成本，企業(yè)自然把他打入產(chǎn)品價格中，造成保健食品的價格偏貴，少則幾十元，多則上百元，普通的消費者是難以承受的。消費者購買保健食品大部分是自己或家人食用，在當前國人消費水平普遍較低的情況下，一貫崇尚經(jīng)濟實惠的工薪階層的消費者是不愿意花這種冤枉錢的。在購買保健食品時要對產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量、價格、包裝綜合考慮，誰也不會把錢花在華而不實的豪華包裝上。

    其次某種程度過分豪華包裝迎合了少數(shù)消費者的需求，這些人購買保健食品并不是自己食用，主要是為了社交的需要，選擇那些包裝精美、大、華而不實的保健食品則感覺臉面上好看，滿足了這些人的虛榮心，這種過分包裝現(xiàn)象，與當今提倡儉樸的社會風尚相違背。更有甚者某些產(chǎn)品在精美包裝的掩蓋是下里面卻是質(zhì)量過期，份量不足的偽劣產(chǎn)品。這種“金玉其外，敗絮其中”的保健食品*終會被消費者投訴，企業(yè)的命運可想而知，這種過分包裝完全違背了包裝的真正意義。

    實踐證明精美的包裝可以體現(xiàn)商品的個性和提高產(chǎn)品檔次，企業(yè)要處理好產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設計的辯證關系，保健食品包裝必須適度，美觀是人們對商品的基本要求，內(nèi)在質(zhì)量的保證也是人們對商品的基本要求，既注重產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，又重視產(chǎn)品的包裝設計，才是企業(yè)永無止境的追求，如果一味在包裝上下功夫追求過分包裝而不去努力研制開發(fā)產(chǎn)品的保健功能，*終產(chǎn)品會被無情的消費市場淘汰。

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